Detalle del libro
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AUTOR
ROSA MORENO COMPANY
PRÓLOGO
EL ARTE DE CONSTRUIR PUENTES
PREFACIO
CONTENIDO
ORIENTACIÓN A LOS LECTORES
AGRADECIMIENTOS
CAPÍTULO 1. POR QUÉ HACER PUBLICIDAD EN FACEBOOK, INSTAGRAM, YOUTUBE Y PINTEREST
1.1 QUÉ SON LOS SOCIAL ADS
1.2 VENTAJAS DE FACEBOOK ADS, INSTAGRAM ADS, YOUTUBE ADS, Y PINTEREST ADS
CAPÍTULO 2. MÉTODOS DE COMPRA DE ANUNCIOS EN LAS REDES SOCIALES
2.1 PRINCIPALES MÉTODOS DE COMPRA
2.2 ¿EN QUÉ CONSISTE EL SISTEMA DE SUBASTAS DE ANUNCIOS?
CAPÍTULO 3. CONCEPTOS PUBLICITARIOS BÁSICOS
3.1 CONCEPTOS PREVIOS
3.2 TIPOS DE COSTOS PUBLICITARIOS
3.2.1 Métricas de Costes
3.2.2 Métricas de Eficacia
3.3 CÓMO CALCULAR LA INVERSIÓN PUBLICITARIA QUE NECESITO
3.3.1 Factores que influyen en el precio de los anuncios
3.3.2 El coste medio por CPC, CPM, CPA Y CTR
3.3.3 ¿Cómo debemos ajustar nuestro presupuesto?
3.3.4 Cómo calcular el ROAS
CAPÍTULO 4. CÓMO DEFINIR AL CLIENTE IDEAL DE UN PRODUCTO O SERVICIO
4.1 BUYER PERSONA
4.2 ESTADÍSTICAS DE LA AUDIENCIA
4.3 ANALIZAR LOS ANUNCIOS DE LA COMPETENCIA
CAPÍTULO 5. FACEBOOK E INSTAGRAM ADS
5.1 TIPOS DE CUENTAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK E INSTAGRAM
5.2 ¿CÓMO CREAR UNA CUENTA PUBLICITARIA EN FACEBOOK E INSTAGRAM?
5.2.1 Creación de una Cuenta Publicitaria Personal
5.2.2 Creación de una Cuenta Publicitaria desde el Business Mana
5.3 CÓMO OTORGAR O SOLICITAR PERMISOS PARA GESTIONAR CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TERCEROS
5.3.1 Cómo añadir una persona a tu Cuenta Publicitaria Personal
5.3.2 Como añadir una persona o agencia a tu Cuenta Publicitaria Business Manager
5.4 CÓMO INSTALAR EL PÍXEL DE FACEBOOK EN LA WEB
5.4.1 Qué es el Píxel de Facebook
5.4.2 ¿Cómo configurar el Pixel de Facebook?
5.4.3 ¿Cómo comprobar que está bien instalado?
5.4.4 La Api de Conversiones
5.4.5 Eventos Agregados
5.5 ESTRUCTURA Y OBJETIVOS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN FACEBOOK E INSTAGRAM
5.5.1 Estructura de las campañas publicitarias
5.5.2 OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE CAMPAÑA
5.6 FORMATOS PUBLICITARIOS EN FACEBOOK E INSTAGRAM
5.6.1 Formatos de anuncio por Objetivos de Campaña
5.6.2 Relaciones de Aspecto por Ubicaciones y Formato
5.6.3 Imagen Única
5.6.4 Secuencia
5.6.5 Colección
5.6.6 Vídeo
5.6.7 Formato Dinámico
CAPÍTULO 6. YOUTUBE ADS
6.1 VISIÓN GENERAL GOOGLE ADS
6.2 TIPOS DE CUENTAS PUBLICITARIAS EN GOOGLE ADS
6.3 ¿CÓMO CREAR UNA CUENTA PUBLICITARIA EN GOOGLE ADS?
6.4 CÓMO CREAR UNA CUENTA DE ADMINISTRADOR
6.5 CÓMO OTORGAR O SOLICITAR PERMISOS PARA GESTIONAR
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TERCEROS
6.5.1 Otorgar accesos nuevos desde mi cuenta de Google Ads
6.5.2 Gestionar accesos desde una Cuenta de Administrador de Google Ads
6.6 CÓMO INSTALAR LA ETIQUETA DE SEGUIMIENTO DE GOOGLE ADS
6.7 CÓMO CONFIGURAR UNA ACCIÓN DE CONVERSIÓN
6.8 CONVERSIONES BASADAS EN PATRONES
6.9 CÓMO VINCULAR GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS
6.10 CÓMO VINCULAR TU CANAL DE YOUTUBE A TU CUENTA DE GOOGLE ADS
6.11 EL PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE
6.12 ESTRUCTURA DE CAMPAÑA Y OBJETIVOS DE CAMPAÑA
DISPONIBLES PARA YOUTUBE ADS
6.13 FORMATOS PUBLICITARIOS EN YOUTUBE
CAPÍTULO 7. PINTEREST ADS
7.1 ¿CÓMO CREAR UNA CUENTA PUBLICITARIA EN PINTEREST?
7.1.1 Crear el perfil de empresa desde un perfil personal
7.1.2 Convertir un perfil personal en perfil de empresa
7.1.3 Crear una cuenta de empresa sin perfil personal
7.2 CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA PUBLICITARIA
7.3 CÓMO OTORGAR O SOLICITAR PERMISOS PARA GESTIONAR
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE TERCEROS
7.4 CÓMO INSTALAR LA ETIQUETA DE PINTEREST EN LA WEB
7.5 ESTRUCTURA Y OBJETIVOS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE PINTEREST
7.6 FORMATOS PUBLICITARIOS DE PINTEREST
7.6.1 PINES ESTÁTICOS
7.6.2 VÍDEOS
7.6.3 CARRUSEL
7.6.4 ANUNCIOS SHOPPING
7.6.5 COLECCIONES
7.6.6 ANUNCIOS DE INSTALACIONES DE APLICACIÓN
7.6.7 STORY PINS
CAPÍTULO 8. SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS
8.1 FACEBOOK E INSTAGRA
8.1.1 Audiencias Personalizadas
8.1.2 Audiencias Similares
8.1.3 Audiencias Principales o Guardadas
8.2 YOUTUBE
8.2.1 Métodos de segmentación por audiencia
8.2.2 Métodos de segmentación de contenido
8.2.3 Segmentación para la compra reserva
8.2.4 Gestor de audiencias
8.3 PINTEREST
CAPÍTULO 9. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE SOCIAL ADS
9.1 CÓMO VENDER EN LAS REDES SOCIALES
9.2 CREACIÓN DE UN EMBUDO DE VENTAS
9.3 TIPOS DE EMBUDOS DE VENTAS
9.3.1 Embudo de Ventas básico.
9.3.2 Nuggets de Vídeo Marketing
9.3.3 Estrategia Multiplataforma Social
CAPÍTULO 10. PROCESO DE CREACIÓN DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
10.1 ESTRUCTURA Y FORMATO DEL ANUNCIO
10.2 COPY E IMAGEN DEL ANUNCIO
CAPÍTULO 11. HERRAMIENTAS PARA CREAR IMÁGENES Y
VÍDEOS PARA LOS ANUNCIOS
11.1 DISEÑAR IMÁGENES
11.2 EDITAR VÍDEOS
11.3 CREAR VÍDEOS
CAPÍTULO 12. PUESTA EN MARCHA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PASO A PASO
12.1 FACEBOOK E INSTAGRAM
12.2 YOUTUBE
12.3 PINTEREST
CAPÍTULO 13. CASOS DE ÉXITO
13.1 FACEBOOK
13.2 INSTAGRAM
13.3 YOUTUBE
13.4 PINTEREST
13.5 COMBINACIÓN DE DOS PLATAFORMAS
13.6 MÁS ALLÁ DE LA PUBLICIDAD
CAPÍTULO 14. GOOGLE TAG MANAGER
14.1 CREACIÓN DE UNA CUENTA EN GOOGLE TAG MANAGER
14.2 CÓMO FUNCIONA GOOGLE TAG MANAGER
14.3 CÓMO INTEGRAR GOOGLE TAG MANAGER EN UNA WEB
14.4 CÓMO CREAR UNA ETIQUETA DE GOOGLE ANALYTICS Y ACTIVAR GOOGLE TAG MANAGER
14.5 INTEGRAR EL PÍXEL DE FACEBOOK EN LA WEB CON GOOGLE TAG MANAGER
CAPÍTULO 15. MEDICIONES E INFORMES
15.1 QUÉ DEBEMOS MEDIR
15.2 CÓMO ELABORAR INFORMES
CAPÍTULO 16. RECOMENDACIONES FINALES
16.1 TRUCOS Y CONSEJOS PRO
16.2 VÍDEOS
16.3 REMARKETING
16.4 POST ESTRATÉGICOS
16.5 LANDING PAGE CORRECTA
16.6 HAZ LOS DEBERES
16.7 OFERTA ESPECIAL LECTORES: CUPONES Y CURSO GRATIS
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lideran todos los rankings), porque son tendencia (como Instagram) o porque ofrecen resultados espectaculares para determinados nichos de mercado,
puesto que sus usuarios poseen perfiles muy concretos (Pinterest).
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